Известная торговая сеть значительно увеличила количество «Центров местного сообщества» (ЦМС), которые теперь охватывают 5000 магазинов в 67 регионах страны. Эти центры располагаются как внутри магазинов «Пятёрочка», так и на прилегающих территориях, предоставляя площадки для проведения различных социальных мероприятий. Основная задача проекта заключается в объединении людей, проживающих рядом, и развитии культуры взаимопомощи и добрососедства.
ЦМС охватывают широкий спектр тем, включая благотворительность, заботу о пожилых людях, экологические инициативы и творчество. Мероприятия организуются как коммерческими структурами и некоммерческими организациями, так и самими сотрудниками магазинов и активными посетителями. Проект был инициирован в 2021 году в рамках программы «Пятёрочка с заботой» при поддержке благотворительных фондов. За три года число ЦМС выросло с 50 до 5000, и на их площадках прошло около 20 тысяч мероприятий, собравших 14 миллионов участников.
«Центры местного сообщества» открыты для всех желающих, вне зависимости от возраста или социального статуса, что позволяет жителям находить занятия по интересам и знакомиться с новыми людьми. С 1 октября 2024 года к данной инициативе присоединились новые регионы, включая Орловскую и Белгородскую области, а также республики Кабардино-Балкария и Коми.